Waarom staat een concurrent boven jouw website in Google, terwijl jouw pagina minstens zoveel informatie bevat? Soms heeft de concurrent meer backlinks. In andere gevallen sluit de inhoud beter aan op de zoekvraag, is de website technisch sterker of beschikt het bedrijf over een herkenbaarder merk. Met een SEO-concurrentieanalyse onderzoek je waar die verschillen ontstaan. Je verzamelt niet zomaar cijfers, maar ontdekt welke verbeteringen daadwerkelijk interessant zijn voor jouw website.
Een goede concurrentieanalyse gaat verder dan het vergelijken van Domain Rating en organisch verkeer. Je onderzoekt welke pagina’s zichtbaar zijn, welke zoekintentie zij bedienen en waarom bezoekers bij die resultaten terechtkomen. Vervolgens bepaal je waar jouw website iets kan toevoegen.
Vooral bij concurrerende commerciële zoekwoorden kan dit onderzoek waardevol zijn. Het voorkomt dat je weken besteedt aan content die al voldoende aanwezig is, terwijl belangrijkere verbeteringen blijven liggen.
Wat is een SEO-concurrentieanalyse?
Een SEO-concurrentieanalyse is een onderzoek naar websites die met jouw pagina’s concurreren in de organische zoekresultaten. Je vergelijkt hun zichtbaarheid, inhoud, websitestructuur, technische toegankelijkheid en externe verwijzingen.
Daarbij maak je onderscheid tussen zakelijke concurrenten en concurrenten binnen Google.
Een onderneming die dezelfde diensten aanbiedt, is niet automatisch je belangrijkste SEO-concurrent. Voor een zoekopdracht kunnen ook brancheplatforms, vergelijkingswebsites, grote publicaties en informatieve blogs bovenaan staan.
Zo kan een lokaal marketingbureau concurreren met andere bureaus bij een zoekopdracht naar SEO-diensten, maar met een grote kenniswebsite wanneer iemand informatie zoekt over technische zoekmachineoptimalisatie.
Die verschillen zijn belangrijk. De resultaten vertellen namelijk iets over het type content dat Google relevant acht voor een bepaalde zoekvraag.
Waarom een concurrent met minder backlinks toch hoger kan staan
Een van de meest voorkomende misverstanden binnen SEO is dat de website met de meeste backlinks automatisch de hoogste positie verdient.
Backlinks spelen een rol in de manier waarop zoekmachines pagina’s ontdekken en beoordelen. Maar aantallen vertellen niet het volledige verhaal.
Een concurrent kan beter presteren doordat de belangrijkste pagina uitgebreider antwoord geeft op de zoekvraag. Ook kan de interne linkstructuur sterker zijn, de content actueler of de website inhoudelijk gespecialiseerder.
Daarnaast verschilt de kwaliteit van externe verwijzingen. Vijftig relevante verwijzende domeinen zijn niet rechtstreeks te vergelijken met honderden links afkomstig van slechts enkele websites.
Bij een concurrentieanalyse kijk je daarom naar de combinatie van factoren, niet naar één score.
Een website met een hoge Domain Rating kan bij een specifiek zoekwoord worden verslagen door een kleinere specialistische website. Dat is geen uitzondering op een vaste SEO-regel: de externe domeinscore is namelijk geen rankingfactor van Google. Relevantie, inhoud en andere signalen blijven van belang.
Begin met het bepalen van je echte SEO-concurrenten
De eerste stap is het verzamelen van websites die regelmatig terugkomen bij belangrijke zoekopdrachten.
Maak daarvoor een lijst met ongeveer vijf tot tien termen die relevant zijn voor jouw dienstverlening. Combineer commerciële zoekwoorden met informatieve vragen.
Voor een marketingbureau kunnen dat bijvoorbeeld zoekopdrachten zijn rondom SEO-diensten, lokale vindbaarheid, contentoptimalisatie en zoekmachineadvies.
Bekijk vervolgens de organische resultaten. Noteer welke domeinen herhaaldelijk verschijnen en vooral welke afzonderlijke pagina’s zichtbaar zijn.
Vergelijk zoekresultaten per zoekintentie
Niet iedere zoekopdracht verdient dezelfde analyse. Iemand die zoekt naar de betekenis van een SEO-term heeft een andere informatiebehoefte dan iemand die een bureau wil inschakelen.
Maak daarom onderscheid tussen informatieve, commerciële en transactionele zoekopdrachten. Houd rekening met lokale zoekresultaten wanneer de geografische locatie belangrijk is.
Zo voorkom je dat je een uitgebreide kennisbankpagina vergelijkt met een dienstenpagina die een compleet andere functie heeft.
Kijk niet alleen naar de eerste positie
Onderzoek bij voorkeur meerdere resultaten op de eerste pagina. De nummer één kan beschikken over een bijzonder sterk merk of een unieke inhoudelijke positie die moeilijk te vergelijken is.
Andere resultaten bieden soms duidelijkere aanknopingspunten. Je ziet welke inhoudelijke elementen vaker terugkeren en waar nog vragen onbeantwoord blijven.
Het doel is niet om de topresultaten na te maken, maar om de verwachtingen van bezoekers beter te begrijpen.
Gebruik Search Console om je uitgangspositie vast te leggen
Een concurrentieanalyse wordt pas echt bruikbaar wanneer je weet hoe je eigen website presteert.
Google Search Console biedt daarvoor een belangrijk vertrekpunt. Open het prestatierapport en bekijk welke zoekopdrachten vertoningen en klikken opleveren.
Let vooral op zoekwoorden die regelmatig verschijnen maar nauwelijks bezoekers aantrekken. Onderzoek of de gemiddelde positie, de paginatitel of de zoekintentie daar een verklaring voor biedt.
Een positie net buiten de top tien kan interessant zijn, maar niet ieder zoekwoord op positie elf vertegenwoordigt automatisch een snelle kans.
Controleer daarom hoeveel zoekvolume er werkelijk zichtbaar is, welke pagina wordt getoond en of de zoekopdracht bij jouw doelgroep past.
Welke pagina rankt voor het zoekwoord?
Filter in Search Console op een belangrijke zoekopdracht en bekijk het tabblad met pagina’s.
Zo ontdek je welke URL Google daadwerkelijk laat zien. Soms blijkt een informatief artikel zichtbaar voor een zoekterm waarvoor je liever de dienstenpagina zou laten ranken.
Dat kan wijzen op een onduidelijke verdeling van zoekintenties of onvoldoende onderscheid tussen pagina’s.
Voordat je nieuwe content schrijft, controleer je daarom of er al een geschikte pagina bestaat die verbetering verdient.
Waarom gemiddelde posities voorzichtig geïnterpreteerd moeten worden
De gemiddelde positie in Search Console is gebaseerd op vertoningen. Die waarde kan veranderen doordat een pagina bij nieuwe zoekopdrachten zichtbaar wordt, ook wanneer bestaande rankings nauwelijks bewegen.
Vergelijk daarom dezelfde zoekopdracht en URL over vergelijkbare perioden. Houd rekening met verschillende apparaten, locaties en seizoensinvloeden.
Gebruik klikken, vertoningen en gemiddelde positie gezamenlijk. Eén los cijfer vertelt zelden het complete verhaal.
Zo voer je een zoekwoorden-gap-analyse uit
Een keyword gap ontstaat wanneer concurrerende websites zichtbaar zijn op relevante zoekopdrachten waarvoor jouw website nauwelijks of niet wordt gevonden.
SEO-tools zoals Ahrefs en Semrush kunnen helpen om deze verschillen te ontdekken.
Voer je eigen domein en enkele concurrenten in. Bekijk vervolgens welke zoekwoorden zij gezamenlijk bedienen, welke termen alleen bij één concurrent voorkomen en welke pagina’s het verkeer aantrekken.
Controleer de uitkomsten altijd inhoudelijk. Een grote lijst ontbrekende zoekwoorden is niet automatisch een lijst interessante artikelen.
Beoordeel de commerciële waarde
Een zoekwoord met duizenden maandelijkse zoekopdrachten kan voor jouw onderneming minder belangrijk zijn dan een specifieke term met een veel kleiner bereik.
Stel dat een zakelijke dienstverlener zichtbaar wil worden op een algemene vraag over marketing. Die term kan veel verkeer opleveren, maar een groot deel van de bezoekers zoekt mogelijk alleen een definitie.
Een specifiekere zoekopdracht over het inschakelen van een specialist kan minder bezoekers trekken, terwijl de kans op een relevante aanvraag hoger ligt.
Daarom beoordeel je niet alleen het zoekvolume, maar ook de aansluiting op de doelgroep en het verwachte zakelijke rendement.
Voorkom overbodige nieuwe artikelen
Een zoekwoord-gap-analyse kan tientallen varianten van dezelfde zoekvraag opleveren.
Dat betekent niet dat je voor iedere variant een afzonderlijk artikel nodig hebt.
Groeperen op zoekintentie is vaak verstandiger. Eén sterke pagina kan meerdere verwante zoekopdrachten beantwoorden, zolang die vragen logisch bij elkaar horen.
Door onderwerpen vooraf te clusteren, beperk je de kans dat verschillende pagina’s elkaar gaan beconcurreren.
Vergelijk de inhoud van concurrerende pagina’s
Na het zoekwoordenonderzoek volgt de inhoudelijke analyse.
Open de drie tot vijf belangrijkste concurrerende pagina’s en beoordeel wat zij daadwerkelijk bieden.
Kijk naar de introductie, de belangrijkste tussenkoppen, de gebruikte voorbeelden en de manier waarop de auteur complexe onderwerpen uitlegt.
Zijn er praktijkvoorbeelden aanwezig? Worden feiten onderbouwd? Is duidelijk wie verantwoordelijk is voor de informatie? Zijn prijzen, voorwaarden of beperkingen helder wanneer bezoekers daarnaar zoeken?
Schrijf niet simpelweg alle tussenkoppen over. Noteer welke vragen een gebruiker waarschijnlijk heeft en onderzoek welke antwoorden nog ontbreken.
Meer woorden zijn niet automatisch beter
Wanneer een concurrerende pagina 3.000 woorden bevat, betekent dat niet dat jouw artikel minstens 3.500 woorden nodig heeft.
Een compacte, goed onderbouwde uitleg kan beter aansluiten op de zoekvraag dan een lange tekst met herhalingen.
De juiste lengte hangt af van de complexiteit van het onderwerp en de informatie die bezoekers verwachten.
Voor sommige vragen volstaat een duidelijk antwoord met enkele voorbeelden. Andere onderwerpen vragen om diepgaand onderzoek en meerdere onderdelen.
Onderzoek wat een pagina onderscheidend maakt
Bekijk of concurrenten eigen onderzoeken publiceren, interactieve hulpmiddelen aanbieden of specifieke ervaring zichtbaar maken.
Een website die zelfstandig gegevens verzamelt, heeft mogelijk een inhoudelijk voordeel ten opzichte van pagina’s die uitsluitend bestaande informatie opnieuw formuleren.
Dat biedt een kans om zelf een betere bron te ontwikkelen. Denk aan een transparant onderzoek, een concreet praktijkvoorbeeld of een vergelijking met duidelijk beschreven criteria.
Analyseer de websitestructuur en interne links
Ook een goede pagina kan moeite hebben om zichtbaar te worden wanneer deze slecht verbonden is met de rest van de website.
Onderzoek hoe concurrerende websites hun onderwerpen organiseren. Hebben zij een overkoepelende categoriepagina? Verwijzen verdiepende artikelen naar relevante diensten? Zijn belangrijke pagina’s vanuit de hoofdnavigatie bereikbaar?
Een logische structuur helpt bezoekers om verwante informatie te vinden en maakt het voor zoekmachines eenvoudiger om belangrijke pagina’s te ontdekken.
Let op de natuurlijke ankerteksten
De tekst van een interne hyperlink vertelt iets over de bestemming.
Een verwijzing naar de verschillende soorten ankerteksten geeft bijvoorbeeld meer context dan een link met alleen ‘klik hier’.
Toch hoeft niet iedere interne link exact dezelfde zoekterm te bevatten. Een afwisseling tussen beschrijvende formuleringen, paginatitels en natuurlijke zinsdelen past beter bij leesbare teksten.
Analyseer hoe concurrenten relevante pagina’s met elkaar verbinden, maar neem geen kunstmatige patronen over.
De backlinkprofielen van concurrenten vergelijken
Externe verwijzingen verdienen een eigen onderdeel binnen een SEO-concurrentieanalyse.
Gebruik daarvoor een backlinktool en bekijk welke verwijzende domeinen naar belangrijke concurrerende pagina’s linken.
Let niet alleen op de totale aantallen. Onderzoek de herkomst, relevantie, context en bestemming van de links.
Een betrouwbare vakwebsite met een inhoudelijke verwijzing kan een andere waarde vertegenwoordigen dan tientallen links vanuit pagina’s zonder duidelijk verband met het onderwerp.
Een uitgebreid artikel over het beoordelen van verwijzende domeinen kan helpen om dat onderscheid beter te begrijpen.
Onderzoek welke pagina’s externe verwijzingen verdienen
Sommige concurrenten krijgen vooral links naar de homepage. Andere ontvangen verwijzingen naar onderzoeken, handige tools, kennisbankartikelen of specifieke diensten.
Die verdeling kan iets vertellen over de reden waarom andere websites naar hen verwijzen.
Wanneer een onderzoek regelmatig wordt aangehaald, kun je beoordelen of jouw organisatie zelf waardevolle gegevens kan publiceren.
Het uitgangspunt blijft dat je een eigen reden creëert om als bron te worden genoemd. Het kopiëren van bestaande linkplaatsingen levert niet automatisch dezelfde inhoudelijke waarde op.
Een link gap is geen boodschappenlijst
Een link gap-analyse toont websites die wel naar concurrenten verwijzen, maar nog niet naar jouw domein.
Dat is interessante informatie. Toch is niet iedere gevonden website een geschikte plaats voor een verwijzing.
Een bron kan verwijzen naar een concurrent vanwege een unieke samenwerking, een interview of oorspronkelijk onderzoek. In zulke gevallen bestaat er niet vanzelf een logische aanleiding om ook jouw website te noemen.
Beoordeel daarom iedere mogelijkheid afzonderlijk. Kijk naar de inhoudelijke relatie en vermijd het blind verzamelen van links.
Voor een uitgebreide beoordeling van bestaande verwijzingen kun je ook onze praktische methode voor backlinkonderzoek gebruiken.
Technische SEO vergelijken zonder in details te verdrinken
Een concurrentieanalyse hoeft niet te beginnen met een volledige technische audit van iedere website.
Richt je eerst op factoren die direct invloed hebben op de toegankelijkheid en bruikbaarheid van belangrijke pagina’s.
Controleer of pagina’s goed bereikbaar zijn, op mobiele apparaten functioneren en geen opvallende technische fouten vertonen.
Ook de manier waarop de website omgaat met redirects, canonieke URL’s en indexeerbare content kan relevant zijn.
Wat vertelt PageSpeed Insights?
PageSpeed Insights biedt inzicht in verschillende prestatie-indicatoren. Daarbij is het belangrijk om laboratoriumgegevens te onderscheiden van gegevens over echte gebruikers, wanneer die beschikbaar zijn.
Een perfecte score is geen garantie voor hoge posities. Toch kunnen problemen zoals traag reagerende pagina’s en verspringende onderdelen de gebruikerservaring aantasten.
Vergelijk daarom alleen problemen die daadwerkelijk belangrijk zijn voor de bezochte pagina’s.
Controleer eerst je eigen technische basis
Je hebt geen directe toegang tot de Search Console-gegevens van concurrenten. Daardoor kun je niet altijd vaststellen hoe Google hun pagina’s technisch verwerkt.
Gebruik publiek toegankelijke hulpmiddelen voor een eerste vergelijking, maar trek geen harde conclusies uit informatie die je niet kunt controleren.
Voor je eigen website biedt de URL-inspectietool in Search Console veel nauwkeurigere aanwijzingen over indexering en canonieke URL’s.
Maak een overzicht waarmee je echt beslissingen kunt nemen
Een concurrentieanalyse verliest zijn waarde wanneer je uitsluitend een omvangrijk spreadsheet met cijfers overhoudt.
Het doel is een overzicht van concrete kansen en verbeteringen.
Maak bijvoorbeeld een tabel waarin je per belangrijk zoekwoord de volgende onderdelen bijhoudt:
- De primaire landingspagina van je eigen website.
- De belangrijkste concurrerende URL’s.
- Het type zoekintentie.
- De inhoudelijke verschillen.
- De interne linkstructuur.
- De relevante verwijzende domeinen.
- De belangrijkste technische aandachtspunten.
- De verwachte zakelijke waarde.
- De prioriteit van de verbetering.
Zo voorkom je dat een opvallende SEO-score de hele strategie bepaalt.
Welke verbeteringen pak je als eerste aan?
Niet iedere gevonden achterstand verdient onmiddellijk actie.
Begin met problemen die een belangrijke pagina rechtstreeks beperken, zoals verkeerde indexeringsinstellingen, een onjuiste redirect of een zoekintentie die niet aansluit op de pagina.
Kijk daarna naar bestaande pagina’s die al relevante vertoningen ontvangen. Wanneer een pagina dicht bij de eerste zoekresultaten staat, kan een inhoudelijke verbetering een interessante kans zijn.
Pas vervolgens bepaal je of aanvullende content of externe verwijzingen noodzakelijk zijn.
Voorbeeld: een commerciële pagina blijft achter
Stel dat een bedrijf een dienstenpagina heeft die structureel op de tweede of derde pagina van Google verschijnt.
De concurrenten op de eerste pagina laten duidelijke prijzen of prijsfactoren zien, beschrijven hun werkwijze en bieden overtuigende informatie over hun dienstverlening.
De eigen pagina bevat voornamelijk algemene marketingtekst zonder concrete uitleg.
Dan is de eerste logische verbetering niet automatisch het verzamelen van nieuwe backlinks. Het kan verstandiger zijn om de dienstverlening duidelijker te beschrijven en ontbrekende vragen te beantwoorden.
Wanneer de inhoud daarna goed aansluit, kun je onderzoeken of relevante externe verwijzingen een aanvullende rol kunnen spelen.
Voorbeeld: een informatief artikel rankt op meerdere termen
Een ander scenario is een kennisbankartikel dat veel vertoningen ontvangt voor uiteenlopende zoekopdrachten, maar relatief weinig klikken.
Onderzoek welke vragen Google aan de pagina koppelt. Misschien ontbreekt een belangrijk onderdeel, is de paginatitel niet duidelijk genoeg of bedienen verschillende zoekwoorden toch een andere behoefte.
Door de pagina op basis van deze informatie te actualiseren, hoef je niet direct meerdere nieuwe artikelen te publiceren.
Veelgemaakte fouten bij SEO-concurrentieonderzoek
De grootste fout is het blind kopiëren van een concurrerende website.
Wanneer een concurrent tien artikelen over hetzelfde onderwerp heeft gepubliceerd, betekent dat niet dat jouw website ook tien artikelen nodig heeft.
Een tweede fout is het vertrouwen op één autoriteitscijfer. Metrics van Ahrefs en andere SEO-tools zijn nuttige hulpmiddelen, maar vormen geen rechtstreeks bewijs voor de manier waarop Google pagina’s rangschikt.
Ook is het onverstandig om rankings van verschillende zoekintenties zonder onderscheid te vergelijken. Een productpagina, een lokaal bedrijfsprofiel en een informatief artikel bedienen verschillende behoeften.
Ten slotte vergeten sommige organisaties hun analyse regelmatig te actualiseren. Zoekresultaten veranderen, nieuwe concurrenten verschijnen en bestaande pagina’s worden aangepast.
Een goede concurrentieanalyse is daarom geen eenmalig document dat vervolgens jarenlang ongebruikt blijft.
Hoe vaak moet je een SEO-concurrentieanalyse uitvoeren?
Voor veel websites is een uitgebreide analyse bij het bepalen van een nieuwe strategie een logisch startpunt.
Daarna kun je de belangrijkste zoekwoorden en concurrerende pagina’s periodiek volgen.
Hoe vaak je dat doet, hangt af van de markt. Bij zeer concurrerende onderwerpen of belangrijke commerciële pagina’s kan een maandelijkse controle zinvol zijn. In stabielere niches volstaat soms een minder frequente evaluatie.
Voer opnieuw diepgaand onderzoek uit wanneer rankings duidelijk veranderen, nieuwe diensten worden geïntroduceerd of je een groot nieuw contentcluster wilt ontwikkelen.
Beoordeel veranderingen over voldoende tijd. Een tijdelijke verschuiving in de zoekresultaten hoeft niet meteen een volledige strategiewijziging te betekenen.
Wat heeft een concurrentieanalyse met linkbuilding te maken?
Een SEO-concurrentieanalyse vormt vaak de basis voor gerichte linkbuilding, maar bepaalt ook wanneer aanvullende links juist niet de hoogste prioriteit hebben.
Wanneer meerdere concurrerende pagina’s inhoudelijk sterk zijn en beschikken over relevante externe vermeldingen, geeft dat inzicht in de mate van concurrentie.
Je kunt vervolgens bepalen welke eigen pagina’s geschikt zijn om verder te ontwikkelen en welke externe bronnen inhoudelijk aansluiten.
Dat is een andere aanpak dan willekeurig backlinks verzamelen zonder vooraf te bepalen welke pagina’s belangrijk zijn.
Bij het uitbesteden van werkzaamheden rond linkbuilding is het daarom verstandig om te vragen welke concurrentieanalyse aan de strategie voorafgaat.
Een plan met duidelijk gekozen doelpagina’s, relevante bronnen en meetbare doelstellingen biedt meer houvast dan een pakket dat uitsluitend een vast aantal links belooft.
Veelgestelde vragen over SEO-concurrentieanalyse
Kan ik een SEO-concurrentieanalyse gratis uitvoeren?
Ja. Met Google Search Console, handmatige controle van zoekresultaten en publiek beschikbare informatie kun je veel relevante inzichten verzamelen. Voor uitgebreide zoekwoorden- en backlinkvergelijkingen bieden betaalde SEO-tools extra mogelijkheden.
Welke concurrenten moet ik onderzoeken?
Kies vooral websites die herhaaldelijk zichtbaar zijn voor jouw belangrijkste zoekwoorden. Dat hoeven niet uitsluitend ondernemingen te zijn die precies dezelfde producten of diensten aanbieden.
Is een concurrent met een hogere Domain Rating altijd sterker?
Nee. Domain Rating is een externe metric en geen directe Google-rankingfactor. De relevantie van afzonderlijke pagina’s, kwaliteit van content en andere signalen blijven belangrijk.
Hoeveel concurrenten moet ik vergelijken?
Voor een eerste analyse zijn drie tot vijf relevante concurrenten vaak voldoende om patronen te herkennen. Bij grotere markten kan een bredere selectie nuttig zijn. Het aantal is minder belangrijk dan de inhoudelijke vergelijkbaarheid.
Kan ik zien welke zoekwoorden mijn concurrent gebruikt?
Met SEO-tools kun je schattingen bekijken van de zoekwoorden waarop een concurrerend domein zichtbaar is. Deze gegevens zijn niet hetzelfde als de werkelijke Search Console-data van die website.
Moet ik dezelfde backlinks krijgen als concurrenten?
Nee. Een externe verwijzing ontstaat vaak vanuit een specifieke inhoudelijke relatie. Gebruik concurrentieonderzoek om relevante bronnen en patronen te ontdekken, maar neem geen linkprofiel blind over.
De beste concurrentieanalyse leidt tot concrete verbeteringen
Een SEO-concurrentieanalyse draait niet om het verzamelen van zoveel mogelijk cijfers. Onderzoek welke pagina’s voor jouw belangrijkste zoekwoorden zichtbaar zijn, waarom zij aansluiten op de zoekintentie en welke verschillen werkelijk van belang zijn. Combineer Search Console, inhoudelijke beoordeling, technische controles en backlinkonderzoek. Zo ontstaat een onderbouwde prioriteitenlijst waarmee je gericht kunt werken aan betere organische zichtbaarheid.
